Chiến dịch này sẽ tạo được tiếng vang tốt với nhóm người tiêu dùng yêu thích hải sản vì nó mang lại lựa chọn bữa ăn lành mạnh, bền vững và ngon miệng. Hải sản được người tiêu dùng tại Anh coi là loại protein tốt cho sức khỏe, phù hợp với người ăn kiêng. Tuy nhiên vẫn có 1 vài rào cản trong việc lựa chọn hải sản là: chi phí, cảm hứng nấu nướng. Chiến dịch này sẽ giải quyết các rào cản và thể hiện giá trị của cá thịt trắng Na Uy. Độ tin cậy thấp về cách xử lý hải sản và thiếu nguồn cảm hứng nấu nướng khiến hầu hết người Anh chỉ ăn khoảng 50% lượng hải sản được khuyến nghị. Tuy nhiên, chế độ ăn kiêng ở Anh đang “phát triển” và người tiêu dùng có xu hướng ăn uống lành mạnh, tiêu thụ sản phẩm bền vững hơn. Do đó cơ hội cho hải sản Na Uy là rất lớn. Người tiêu dùng chỉ cần thêm hướng dẫn và cảm hứng để thưởng thức hải sản tại nhà.